产品生命周期，由五个阶段组成！(3)

    （四）衰落阶段

    一般处于衰落阶段的企业，老板可能就不对我们说什么了，可能就直接做什么了，比如说各种节省企业开支，准备裁员，或者说转移重心，成立新的事业部门或项目组等等都有可能。这种情况下，产品基本上就是处在生命周期的衰落阶段。那么，对于这个阶段的产品来说，最主要的目标就是：尽力做好用户回流工作，同时更新产品线，寻求创新和转型，以求解决用户新的痛点，从而继续占领市场。如果要实现这个目标，那么我们可以采取这样的方法或者步骤：想办法了解和触达流失用户，然后通过运营将他们最大程度的回流；关于用户流失数据的分析，这里有一个表格可以提供参考：继续做好其他方面运营工作，数据分析方面重点关注回流率；关注竞品的动态，做好竞品分析，借鉴竞品模式，提升产品竞争力，以求从竞品手中抢夺用户，或者不被抢走用户；进行市场调研（包括竞品分析），寻求新的项目机会，或者更新产品线，想办法满足用户日益增长的新需求的目的。那么到了这里，基本上就把产品生命周期的四个阶段讲完了，不过很多地方（特别是“如何实现各个阶段的目标”的方法上面）讲的比较简单，确实是因为在这里很难展开来谈。对于一个独立的产品来说，要想很好地实现每个阶段的目标，需要做的事情很多很多，远远不是几句话能够讲完的，更多的还是要放到具体产品所处的实际情况下面进行分析，在这里也就不继续展开了。

    每个阶段都有对应的目标，并且这些目标最终都应当服务于产品生命周期的整体目标，这个整体目标就是：延长产品最大盈利的周期，提升产品的寿命，减缓衰退进程。作为产品经理，我们应该明确产品生命周期所处的阶段，并且利用产品的生命周期去有效的指导我们去开展产品方面的工作，以求最大程度地实现产品的商业目标和用户目标！最后，我在想的是：人生也是经历从出生，成长到成熟，最后再到衰老的阶段，如果用对待人生生命周期的态度来对待产品的生命周期，产品又将会如何呢？

    以上就是以互联网为代表的产品生命周期，它指的是指产品从投入市场到更新换代和退出市场所经历的全过程。是产品或商品在市场运动中的经济寿命，也即在市场流通过程中，由于消费者的需求变化以及影响市场的其他因素所造成的商品由盛转衰的周期。主要是由消费者的消费方式、消费水平、消费结构和消费心理的变化所决定的。一般分为导入（进入）期、成长期、成熟期、饱和期、衰退（衰落）期五个阶段。