产品生命周期，由五个阶段组成！(2)

    以上就是关于产品生命周期的四个阶段的说明。那么我们知道，关注产品的生命周期并非为了好玩，也不是因为闲的没事干！作为企业或者产品负责人，能够不断地跟踪自己产品的生命周期所处的阶段，清楚地认识和了解自己产品当下的实际情况，才能更好地制定产品迭代以及运营的策略，从而更好地实现产品整体的商业目标和用户目标。这才是我们关注产品生命周期的目的！

    不同阶段的产品策略

    那么，对于企业来说，在知道自己产品所处的生命周期阶段之后，到底应该怎么做，才能更加有效地制定出合理的产品迭代和运营策略呢？古话说得好，目的决定一切！我们围绕产品生命周期所采取的一切有利于产品的行动都是围绕产品的目标而开展的。产品生命周期的每个阶段都是有其目标的，我们要想制定出针对各个阶段最有效的策略，那么就要清晰认识到这个阶段的目的或者目标是什么，只有从目的出发，我们才能知道我们要做什么！那么下面我们就来具体分析每个阶段的目标，以及给出一些实现阶段目标的建议和方法（这里只提出一些建议和大概的方向，毕竟产品不同，方法肯定也有所不同，而且方法是需要根据实际的情况来制定的，是不可能一概而论的，这里也就不详细阐述）。

    （一）启动阶段

    有时候，老板会对我们说，我们是一个初创型公司，这个产品也是初创产品，这里希望大家共同努力，尽快将我们的产品做好并投入市场，将来赚钱了大家一起分。（分不分钱这里就不讨论了）这种情况下，产品基本上就是处在生命周期的启动阶段。那么，对于这个阶段的产品来说，最主要的目标就是：找到用户痛点，做好功能分析，迅速上线验证，种子用户认可。如果要实现这个目标，那么我们可以采取这样的方法或者步骤：通过市场调研的方法找到用户痛点；根据用户需求，做好需求分析；同时建立自媒体通道，为种子用户和后期运营打基础；迅速完成原型，做好设计，快速开发，做好产品测试，保证用户体验；获取种子用户，跟踪并做好意见反馈，做好数据分析，不断改进和提升产品体验，以获得种子用户的认可。

    （二）成长阶段

    有时候，老板会对我们说，我们是一个成长型企业，这个产品已经得到了用户的认可，现在我们要加把劲，迅速将产品推向用户，让更多的用户了解我们并使用我们，希望大家努力，公司赚得越多，你们的福利也就越好。（呵呵）这种情况下，产品基本上就是处在生命周期的成长阶段。那么，对于这个阶段的产品来说，最主要的目标就是：获得用户，转化变现，建立品牌，名声远播。如果要实现这个目标，那么我们可以采取这样的方法或者步骤：利用前期积累的种子用户迅速推广，扩大影响力；加强运营团队建设，主要围绕运营展开工作，一方面做好拉新，促活和留存工作；另一方面搞好品牌建设；继续建设好官方自媒体通道，同时与外界媒体保持联系并搞好关系；做好数据分析，用户方面要重点关注用户留存率，DAU（日活跃用户数量），MAU（月活跃用户数量），以及付费用户数据和ARPU（每用户平均收入）等数据；推广方面要重点关注推广渠道数据，根据数据优化渠道组合；品牌方面要重点关注百度指数等等数据；产品方面要重点关注页面访问数据，跳转数据，访问时长，用户使用路径等等方面；关于数据方面要关注的指标，这里有一个表格可以提供参考：

    2产品方面，要围绕数据和用户做好功能更新和产品迭代；采取各种激励手段将流量转化为用户，将用户转化为付费用户，在这里需要精准的选择好付费用户对象，有时候并不一定所有的用户都是产品的付费转化目标。

    （三）成熟阶段

    有时候，老板会对我们说，我们是一个成熟型企业，这个产品已经是市场上的巨头，我们要再接再厉，好好保持住我们现在的地位，至于年终奖什么的，那都不是问题啦！（是不是问题，我也不知道）这种情况下，产品基本上就是处在生命周期的成熟阶段。那么，对于这个阶段的产品来说，最主要的目标就是：活跃并维系好老用户，同时保持新用户增长，继续稳定地实现创收盈利。如果要实现这个目标，那么我们可以采取这样的方法或者步骤：活跃并维系好老用户，主要利用运营手段，采取激励体制激活他们；继续数据分析以及产品迭代工作；继续做好用户转化变现工作，进一步提高营收能力。