河南卫视杀疯了，收视率依然垫底！(4)

    不仅如此，最好还要不追求流量，不掺杂商业化元素，足够纯粹才“值得”被点赞。这样的节目注定无法工业化批量复制，也无法提供稳定的收视率保证，只能寄希望于偶然性的破圈效应。实际上，即使这两年有国潮复兴的大势所趋，大部分的传统文化类综艺节目仍然需要通过流量明星来为收视打底，无论是央视的《国家宝藏》还是北京卫视的《上新了，故宫》都可以视为另一种形式的“明星拼盘”。如河南卫视这样纯粹靠节目本身的“激进”路线，实属罕见。或许只有这样收视率垫底的卫视才有这样“孤注一掷”的魄力。而河南卫视另一个为人称道的点在于其“良善”的价值观——只要中老年人爱看，不管收视率如何，我们都会如期上演。不被市场裹挟，不舍弃老年群体。很可惜，这很大程度上只不过是一厢情愿，因为中老年群体正在加速投向短视频，早已不再是电视台稳固的基本盘。所有奋力拥抱哪怕不看电视的年轻人的卫视，对这一点都心知肚明。

    国风节目没卷起来618晚会却越来越“内卷”

    端午一过，河南卫视的存在感马上烟消云散。国风节目没有内卷起来。倒是即将一触即发的“618晚会大PK”卷得不能再卷了。随着电商平台618厮杀越来越激烈，卫视的618晚会也变得越来越“内卷”。如果说去年是618晚会元年，各家卫视尝到了“电商定制”晚会收视率、商业双丰收的甜头，那么，今年各家在“流量军备竞赛”上更是变本加厉。

    京东联合北京卫视在5月31日推出的“沸腾之夜”。快手电商将联合江苏卫视、浙江卫视带来的首届直播电商晚会——“快手616真心夜”，天猫则延续了和湖南卫视的合作，将在618当天带来“2021天猫超级晚”。虽然微博上充满了对于流量明星大拼盘不屑一顾的声音，然而这却成为了各大卫视努力抓住的最后一棵“救命稻草”，各家都在比拼谁能请来最多的偶像艺人，谁能促成最不可能的团队合体、CP同台。所谓“定制晚会“，意味着卫视正在沦为晚会解决方案供应商。对于粉丝来说，对于卫视的忠诚度也趋近于零，而是哪里有爱豆就去哪家。