河南卫视杀疯了，收视率依然垫底！(3)

    在元宵晚会和《清明奇妙游》最后的“特别鸣谢”中，河南卫视没有感谢广告商，反而是感谢了全国网友、观众及粉丝。而且，在播出的节目过程中没有穿插一条广告，只有河南本土的一款酒的商标Logo，其实这也解释了为什么这台晚会只有短短40分钟，因为资金有限，节目组只能把钱花在刀刃，媒体往往会把这一点解读为“诚意满满”，“没有被资本污染”，却没有看到其在商业化上的有心无力。

    广告商并非没有看到河南卫视的网络热度，只是片段式传播让所有的插播广告都“打了水漂”（如一些网友所发现的：春节是贾湖酒厂赞助的，端午是仰韶酒厂赞助的……明明有赞助商的，金主爸爸都没有存在感），国风节目的性质决定了很难在节目之中植入广告，也很少有品牌的气质适合冠名。这也意味着河南卫视一次次“出圈”的宣传价值大于商业价值，只是为河南打造了一张靓丽的文化名片，带来的旅游拉动效应无法估量，只是不知道这一块收益能否反哺到卫视本身，使其缩小与一线卫视的差距。

    河南卫视的“财富密码”为何无人跟风？

    “希望这件事能让各大卫视知道‘财富密码’，就可以有更多人夸更多人看就会有更多的收视率和钱，希望在文化宣传方面内卷起来……”这段话代表了很多网友的心愿。然而自《唐宫夜宴》一炮而红将近半年过去了，端午节走红的仍然只有河南卫视一家（可以想见，七夕应该也是如此），被网友艾特爆了的山东卫视、陕西卫视等并没有跟风而上，更毫无“内卷”的迹象。它们应该是都看到了网络高口碑背后的残酷现实。

    从河南卫视一次次的“自我超越”，就能看出传统文化节目想要出圈有多难：必须不断推陈出新，文化+脑洞+技术缺一不可，必须做到令人叹为观止的极致。随着网友的欣赏阈值越来越高，想要惊艳势必越来越难，这一次是水下飞天，下一次呢？