河南卫视杀疯了，收视率依然垫底！(2)

    ”杀疯了”的河南卫视收视率却依然垫底

    如果我们只看微博、微信等社交平台，肯定会以为河南卫视已经成为电视频道中的“顶流”，甚至可以和一线卫视并驾齐驱。如果我们只看网友们的吐槽，也会以为浙江卫视这个黑料不断的“杀人台”早已口碑崩塌，收视扑街。然而，收视数据却和上述观感截然相反。即使端午特别节目火爆全网，河南卫视的收视率近几日依然毫无起色，在30名以外徘徊。而浙江卫视除了高以翔事件后短暂的低潮之后，通过热播剧集、综艺收视率重回前列，即便作为“抄袭惯犯”被全网群嘲依然未受影响。

    为什么会这样？我们可以从网友的某些自发行动来寻找答案。有不少用户在微博上手动@河南卫视，表示希望“下次这种节目能不能提前做个预告，多少也花点钱打下广告，不然老是在微博热搜上才看到节目，想看电视播出。”然而，从除夕到元宵，从清明到端午，虽然河南卫视已经找到了“诀窍”，然而并未有足够的预算和意识提前造势，只顾埋头打磨内容，营销全都托付给了“自来水”。其结果便是节目都是“事后”才在微博、抖音裂变发酵，这些流量也无法直接转化为收视率。而为了充分“吃尽”流量红利，河南卫视只好采取不断重播的方式，据说《清明奇妙游》就安排了多达34次重播，令人既好笑又心酸。

    不久之前，三大视频平台曾经集体炮轰短视频切片传播。从某种意义上来说，“切片式”传播对于卫视也是一把“双刃剑”，虽然可以让河南卫视这样没什么存在感的地方卫视“暴得大名”，但这样的传播带来的是无效流量，它还是要靠地方酒厂、男科医院和电视购物来度日，这就牵涉到河南卫视“叫好不叫座”的另一个尴尬处。