雪花推出500元一瓶高端啤酒，没有茅台的命却得了茅台的病！(2)

    累计销量不足500瓶

    500元买一瓶白酒或者红酒，没多少人会有异议，但如果只买一瓶啤酒，大多数人会觉得不可思议。以雪花最普通的500ml勇闯天涯为例，市场零售价只要5元，500ml的雪花清爽系列一瓶4元，而330ml的啤酒售价2元左右，醴比这几个最畅销的系列贵了100-200倍。但雪花为了卖出高价，也是绞尽脑汁。AI财经社注意到，醴的配料表里，除了啤酒常见的水、麦芽和啤酒花外，还添加了有机薏米、有机藜米、兰州百合 。而每瓶醴的原麦汁浓度18.8度，酒精度为8度。

    显然，光靠啤酒成分本身，不值得如此高昂的价格，所以醴在包装上下足了功夫。这款啤酒的酒瓶造型为双耳鲵鱼纹瓶，瓶身印有三角纹、折带纹、水波纹，酒杯则以青铜觯的原型为出发点，赠送杯垫、开瓶器以及两个小酒杯，并配备礼盒和礼袋。

    华润官方在宣传时也在极力强调醴盒极具价值感、历史感、稀缺性，并且首发限量在4万套。在醴产品发布会上，华润啤酒CEO侯孝海宣称：“商务宴请是中国重要的消费场景，这个消费场景里面啤酒过去是配角，我们希望啤酒可以变成主角之一。‘醴’在啤酒行业没有对标的产品，但醴与茅台同桌一点都不违和。”他还表示醴永不打折，“不需要关心它卖了几千万、还是10个亿，有文化的东西不能太商业化。所以这个酒不打折、不促销。”