可口可乐再生瓶，推出全球海洋废塑料再生瓶！(2)

    其一、塑料垃圾污染严重，饮料品牌要为污染买单！

    环保组织上海仁渡海洋公益发展中心，最近就发布一份“2018年海滩垃圾品牌监测报告”，数据显示，去年在24个中国海滩监测点涌现了千余件可辨识出“品牌”的垃圾。这其中，单单是酒水饮料类的品牌，数量就超过200个，排名前十是家喻户晓的品牌：康师傅，娃哈哈，怡宝，农夫山泉，可口可乐，统一等。另外还有一组数据同样值得关注。

    绿色和平组织曾经表示，就可口可乐而言，每年生产的塑料瓶就超过1100亿只，相当于每秒生产超过3000个，足以在地球和月亮间往返37次！不仅如此，全世界每天消费可口可乐旗下的饮料，据说达到19亿份。19亿的庞大数量，可是潜藏着巨大的资源浪费和塑料污染问题。换言之，饮料界老大可口可乐，已经是一个生产塑料污染的品牌大户！可口可乐塑料瓶问题，已经是一个影响全球性环境问题，这就倒逼了企业必须做出相应的营销动作。怎么重“塑”废弃？是不容忽视的问题。

    其二，打好「社会责任感」牌，建立品牌好感度。当一个企业做大了，其所肩负的社会责任就越大。现代营销大师菲利普·科特勒，在日前发表了主题为《下一个是什么？营销的未来》的演讲，过程就提到一个很重要的概念：品牌行动主义。「品牌行动主义」的本质，是聚焦当下企业和品牌的社会责任。对此，菲利普·科特勒提到了几个关键点：企业在社会问题上要有所担当，需要承担起使世界变得更美好的责任。也就是说，一个品牌除了拥有过硬的产品，或者便捷高效的服务是远远不够的。有责任感的企业，更多需要思考的是，自身还能为社会做一些什么，比如环境保护和社会公益等。就好像腾讯的99公益日，还有加多宝的“加多宝·学子情”爱心助学行动，都是体现企业社会责任的典型案例。可口可乐作为全球最大的饮料公司，推出海洋瓶动机不难猜测。显然也是通过将企业问题和社会公益做串联，践行企业社会责任。在公众面前塑造起一个良好的企业形象，博得广大消费者的好感和偏好。

    其三，玩转瓶身营销，增加品牌话题性。我们知道，一直以来可口可乐就是瓶身营销的玩家，昵称瓶、歌词瓶、台词瓶、纹身瓶..... 已经将可乐瓶打造成品牌超级符号，这个符号赋予了可口可乐更多的价值。任何超级符号的打造，是一个循序渐进的过程，是需要时间沉淀的。既然有了瓶身的超级符号，可口可乐就要不断地重复，去强化符号在消费者在心智中的认知。全新的海洋瓶作为一种包装创新，就隐藏了可口可乐在瓶身营销方面的巧思。当大家见惯了红色的可口可乐，突然有了一款绿色海洋风的可口可乐出现在面前，自然抓取消费者眼球，给消费者带去新鲜感。这种创意性的环保行为，不仅会吸引消费者的注意，也会为品牌引入话题度和关注度。